Texto que deve ser lido

Este texto de Ségio Valente foi publicado em 1999,na antiga seção "Criação e consumo" da Folha de S.Paulo.Por oportuno e sempre atual vale a pena (re)lê-lo)

Bote o chapéu onde o braço não alcança 02/10/1999 SÉRGIO VALENTE
Tem um ditado na Bahia que diz assim: nunca coloque o chapéu onde o braço não alcança. A única coisa que eu não gosto na Bahia é desse ditado. Eu acredito exatamente no contrário.Eu fico imaginando o que você acharia de um sujeito que comprasse 20 mil alqueires no meio do pântano, em um Estado que não tinha a menor tradição turística, como se diz no Nordeste: nos cafundós do Judas.Quem olha hoje os quatro grandes parques de diversão e os incontáveis resorts que surgiram naqueles 20 mil alqueires imprestáveis fica impressionado com a capacidade do visionário que inventou tudo aquilo. Mas quem olhava antes ficava indignado com a incapacidade de ver a realidade do sonhador e irresponsável Walt Disney e seu megaprojeto, que acabou construindo um império e um Estado, a Flórida.Mas o que isso tem a ver com criação e consumo, objeto dessa coluna? Tudo, meu amigo. Tudo. Nós trabalhamos com a arte de vender sonhos e o primeiro sonho que nós temos que vender é para nós mesmos, o sonho de que se pode chegar ao infinito, ser o maior, o melhor, chegar ao máximo e acreditar, piamente, que, se morrer antes, é que morreu antes, não que não fosse chegar.Se você não acreditar nisso, nesse megalômano destino, como vai fazer com que os consumidores dos seus clientes acreditem? Se você não convencer o consumidor a botar o chapéu onde o braço não alcança ele não vai comprar o produto do seu cliente, seu cliente não vai vender e você não vai ter sucesso.Tecer teorias de auto-ajuda profissional é fácil. Aplicá-las também é. Sou o redator menos premiado da DM9 (e isso contando os estagiários também). No entanto, faço parte do board de diretores de criação da mais criativa agência do mundo. Isso porque eu coloquei o meu chapéu onde o braço não alcançava.Com a devida licença, pergunto aos experientes, premiados, famosos e endeusados publicitários brasileiros, que tão bem colocam o chapéu onde o braço não alcança no que diz respeito à forma, se já não está na hora de agir dessa forma um pouco mais em relação ao conteúdo, ao marketing, ao posicionamento, enfim, à comunicação.Você compraria um terreno no pântano para fazer um parque? Disney comprou. Você proporia a um cliente seu concorrer com a água potável? A Coca-Cola se posiciona assim. Você demitiria um funcionário que errasse? Bill Gates, não. Você acreditaria que um estudante de medicina com 19 anos seria capaz de vender mais computadores que a IBM e a HP? Michael Dell acreditou e só precisou de 14 anos para realizar esse sonho.Esses são só uns exemplos do que eu acredito ser, na prática, colocar o chapéu onde o braço não alcança. Pense nisso. Eu penso nisso todos os dias, em tudo que faço, e tem dado certo. Os clientes também não têm reclamado dessa forma de ver a vida e o "business".Se você não concorda com nada disso eu já consegui uma grande vitória, você leu o texto até o final. Não tem problema. Siga o seu caminho, que eu vou seguindo o meu: colocando o meu chapéu e o dos clientes onde o braço não alcança, e assim fazendo o nosso braço esticar.O baiano Sérgio Valente, 35, é o redator menos premiado da DM9DDB, membro do board de diretores de criação da agência e escreveu neste espaço à convite do também baiano Nizan Guanaes, presidente da DM9DDB

nova ortografia

Eis aí um resumo das mudanças.Foi "compactado" do texto do Professor Tufano.
Emprego do hífen com prefixos
Regra básica
Sempre se usa o hífen diante de h: anti-higiênico, super-homem.
Outros casos
1. Prefixo terminado em vogal:
• Sem hífen diante de vogal diferente: autoescola, antiaéreo.
• Sem hífen diante de consoante diferente de r e s: anteprojeto, semicírculo.
• Sem hífen diante de r e s. Dobram-se essas letras: antirracismo, antissocial, ultrassom.
• Com hífen diante de mesma vogal:contra-ataque, micro-ondas.
2. Prefixo terminado em consoante:
• Com hífen diante de mesma consoante: inter-regional, sub-bibliotecário.
• Sem hífen diante de consoante diferente: intermunicipal, supersônico.
• Sem hífen diante de vogal: interestadual,superinteressante.
Observações
1. Com o prefixo sub, usa-se o hífen também diante de palavra iniciada por r sub-região,sub-raça etc.
Palavras iniciadas por h perdem essa letra e juntam-se sem hífen: subumano, subumanidade.
2. Com os prefixos circum e pan, usa-se o hífen diante de palavra iniciada por m, n e
vogal: circum-navegação, pan-americano etc.
3. O prefixo co aglutina-se em geral com o segundo elemento, mesmo quando este se
inicia por o: coobrigação, coordenar, cooperar, cooperação, cooptar, coocupante etc.
4. Com o prefixo vice, usa-se sempre o hífen: vice-rei, vice-almirante etc.
5. Não se deve usar o hífen em certas palavras que perderam a noção de composição, como girassol, madressilva, mandachuva, pontapé, paraquedas, paraquedista etc.
6. Com os prefixos ex, sem, além, aquém,recém, pós, pré, pró, usa-se sempre o hífen:
ex-aluno, sem-terra, pré-escola além-mar, aquém-mar,recém-casado, pós-graduação, pré-vestibular,pró-europeu.
Cai o acento diferencial.Exceto pôr/por e pôde/pode . tem/têm;contém;contém/contêm e verbos semelhantes.
Cai o trema
Voltam K;W;Y
ACENTO GRÁFICO
1. Não se usa mais o acento dos ditongos abertos éi e ói das palavras paroxítonas
Como era alcalóide; alcatéia;andróide;apóia (verbo apoiar); heróico

Como fica alcaloide;alcateia;androide ;apoia ;heroico


Atenção: essa regra é válida somente para palavras paroxítonas. Assim, continuam a ser acentuadas as palavras oxítonas terminadas em éis, éu, éus, ói, óis. Exemplos: papéis, herói, heróis, troféu, troféus.
2. Nas palavras paroxítonas, não se usa mais o acento no i e no u tônicos quando vierem depois de um ditongo.
Como era baiúca ;feiúra
Como fica baiuca;feiura

Atenção: se a palavra for oxítona e o i ou o u estiverem em posição final (ou seguidos de s), o acento permanece. Exemplos: tuiuiú, tuiuiús, Piauí.
3. Não se usa mais o acento das palavras terminadas em êem e ôo(s).
Como era Como fica
abençôo abençoo
crêem creem
dêem deem
vôos voos
zôo zoo

Fontes : TUFANO,Douglas.Guia Prático da Nova ortografia.São Paulo:Melhoramentos,2008.